高級車新車市場の国内販売ナンバーワン!ベンツ人気は「両立」にあった!
スーパーマリオとのコラボCMも話題になりましたよね!
そんなメルセデス・ベンツの人気の秘密を探ってみました。
著者:上野金太郎 (サンマーク出版)
これまでの「ベンツ流」を脱ぎ捨てた、日本発の「メルセデスな」戦略に、日本中、いや、世界中から注目が集まっています。
その仕掛け人で……
ベンツ人気の秘訣!その1.ショッピングモールにショールーム!?
イオンモールにベンツのショールームがあるのはご存知でしょうか?
イオンモールといえば、老若男女、あらゆる顧客層が訪れ、年中賑わう「人が集う場」です。
いわばイオンモールは大衆的なイメージで、高級車のメルセデス・ベンツのイメージとは対極にあると言えるかもしれません。
ベンツの展示会といえば一流ホテルでしょ?という社内の声が多かったんですって。
現在、日本法人社長であり、本書の著者である上野金太郎氏は「似合わないからいい。対極だからいい!」
そう言って、ポジティブに捉えていたようです。
ベンツ人気の秘訣!その2.ベンツがトラックを!?
日本では有名ではありませんが、ベンツ世界シェアナンバーワンのトラックメーカーです。
高級車のベンツとはかけ離れたイメージですよね?
日本でトラックシェアを拡大しようと著者の執った行動は、自ら教習所に通い大型免許を取得。
そして、自らの陣頭指揮で運送会社へ営業に回ったとのこと!凄い行動力!
ベンツ人気の秘訣!その3.車を売らないショールーム!?
ベンツカフェってご存じですか?正式名称はメルセデス・ベンツ コネクション。
どんな場所かと言うと、ベンツのショールームで、ベンツを横目にカフェを楽しめる場所です。
普通にカフェ客としていけば営業されることはありませんので、ベンツを買うお金がなくても安心ですね!
ベンツ人気の秘訣!その4.ベンツが自動運転カー!?
2013年ドイツにて全長約100kmの自動運転実験に成功させています。
また2015年ラスベガスの国際見本市で自動運転機能を搭載した「未来のクルマ」を発表し、大きな反響がありました。
伝統的なメーカーだから未来の自動運転カーの開発とは無縁ではいけません。
未来への投資がベンツの価値をさらに高めているのかもしません。
恐るべしメルセデス・ベンツ。
一見対極な戦略でありながらも、ブランドイメージを壊すことなく販売台数を上げる。
そんな「両立」を続けるメルセデス・ベンツから今後も目が離せません。
著者:上野金太郎 (サンマーク出版)
Kindle版あり